ブランド服の偽物の見分け方⁠｜買取店が迷うブランドの地図と、写真で頼む撮り方

ブランドの服の偽物の見分け方は、ネームの札、品質表示や輸入元のタグ、QRやNFCのコードの札、ワッペンや刺繍、ファスナーやボタン、縫製を合わせて見て、どこか1つでも型や年代に合わないところがあれば、その場で決めずに預かることです。
この記事は、買取店・リユース店・これから買取を始める人に向けて書いています。
店頭で服の真贋に迷った時に、どのブランドのどこを見るか、写真で外に頼む時に何を撮るかをまとめました。

真贋については、その店の査定基準で基準内か基準外か、と書きます。
買取店はブランドではないので、本物か偽物かを決めることはできません。

1服がバッグより見分けにくい理由

服が見分けにくいのは、同じブランドでも型とシーズンの数が多く、見本が1つに決まらないからです。
服の宅配買取で見るのは、ブランド・状態・流行の3つです。
真贋は、その手前で決めておくことです。

出典：当社の店頭の見方。国によっては別の会社が作る品は、ゴールドウイン（日本でザ・ノース・フェイスを扱う会社）の問い合わせのページの案内（2026年11月2日に確認）。

もう1つは、新しい品ほど作りが良くなっていることです。
私がいた店では、古いブランド品なら、基準外の品はすぐ分かりました。
今は相場が上がり、その分、作る側もお金をかけるので、新しい品は精度が上がっています。
確認するポイントを1つに絞らず、ネーム・タグ・ロゴ・縫製・素材を合わせて見ます。

2買取店が迷うブランドの地図

服で迷うブランドは、検索の数が多い順に、モンクレール・ノースフェイス・プラダ・ストーンアイランド・シュプリーム・カナダグースです。
どれも、売る人・買う人が真贋を調べているブランドで、店頭にも持ち込まれます。

出典：月の検索の数は、Google 広告のキーワードプランナーで2026年11月2日に取った日本の月平均。公式の確かめ方は、code.moncler.com、ゴールドウインの問い合わせのページ、Stone Island の日本語の Authenticity のページ（どれも2026年11月2日に確認）。

表の右の列で分かるのは、ブランドが出している確かめ方は、ブランドごとにやり方がばらばらで、無いブランドもある、ということです。
公式のページで結果が出ても、それは判断材料の1つです。
コードは写すことができるので、公式のページで結果が出ても、出た型の名前と手元のタグが合うかまで見ます。

ノースフェイスで迷う海外の品

ゴールドウインは、アメリカや韓国などの海外の製品は別の会社が作って売っているので、製品の情報が無い、と案内しています。
真贋判定は行っていない、とも書いています。
下の写真は、当社のネット店で扱ったノースフェイスのダウンの内側のタグです。
表記は韓国語でした。

こうした品は、国内の正規品の見本と比べると、タグの数も表記も違います。
違うだけでは基準外にしません。
海外の品と分かった上で、ロゴの刺繍・縫製・ダウンの詰まりを見ます。

出典：ゴールドウイン「お問い合わせ」のページ（模倣品について・海外製品について）、同社のお知らせ「THE NORTH FACE をはじめとする当社取扱いブランドのニセモノにご注意ください」（2024年11月15日）。どちらも2026年11月2日に確認。

3どの服でも確認するポイント

ブランドが違っても、店頭で見る順番は同じです。
上から順に、手元の服で一緒に確かめてください。

1. ブランドのネーム首元や内側の織りの札。文字の形、糸の細かさ、縫い付けの線がまっすぐか。
2. 品質表示と輸入元のタグ素材・洗い方・作った国・日本で売った会社の名前。誤字や、文字の並びのずれが無いか。
3. コードの札QRコード・番号・NFCの札。ブランドが確かめ方を出していれば、その方法で見る。
4. ワッペン・刺繍・プリント縫い目がロゴに沿って細かく、歪みが無いか。色が型と合うか。
5. ファスナー・ボタン引き手の形、刻印、ボタンの裏の文字。
6. 縫製と生地縫い目の幅がそろっているか。生地の厚みと手触り、ダウンの詰まり。

上の写真の左と中は、当社のネット店で扱ったルイ・ヴィトンのコートの内側です。
品質表示のタグには、日本で売った会社として、ルイ・ヴィトン ジャパンの名前と電話番号が書かれています。
右は、プラダのニットの内側で、ネームの横にQRコードとNFCと書かれた札が付いています。
こうした札が付く品では、札が無いこと自体が、判断材料になります。

ワッペンと刺繍は、同じブランドでも型によって形が違います。
1つの見本の形だけを正解と覚えると、型違いで迷います。
私は、本物をたくさん触れと教わりました。
本物を触っておくと、基準外の品が来た時に、手に取った瞬間に、なんとなく違うと感じます。
これは才能ではなく、比べた回数の差です。

輸入元のタグは切らずに残す

下の写真は、カナダグースのダウンの内側の日本語のタグです。
輸入元の会社の名前と住所があり、ラベルを取り外すと保証が無効になります、と書かれています。
こうしたタグが切られた服は、突き合わせる判断材料が減ります。
持ち込みの時に、切った理由を聞いておきます。

4写真で頼む時に撮影するポイント

写真で頼む時は、店頭で見た6か所が、相手にも同じように見えるように撮ります。
専門業者は実物を手に取れないので、写真が足りないと聞き返しが増え、返事が遅くなります。

明るさは、昼の窓の近くか、白い明かりの下にします。
1枚に写すのは1か所だけです。

悪いところの写真を省かないのには、理由があります。
専門業者に出して助かったのは、査定が速いことと、出た値段が守られることでした。
ただ、大きな傷みを隠して出すと、届いた後の確認で値段が下がり、お互いに遅くなります。
悪いところを先に出すほど、出た値段がそのまま通りやすくなります。

5基準外かもしれない時の伝え方と動き

迷った服は、その場で値段を言いません。
私たちの店では、預かり書を書いてもらい、連絡の方法と、何日以内に連絡するかを、その場でお話ししていました。
預かった間に、店のほかのスタッフか、外の専門業者に聞きます。

出典：古物営業法 第15条第3項（e-Gov 法令検索で2026年11月2日に確認）。

私は長く買取店を運営してきて、基準外です、と伝えて揉めたことは一度もありません。
決めつけずに、店の基準の話として伝えるからです。

6迷った時の相談先の比較

迷った服の相談先は4つあります。
違いは、返ってくるものが判定だけか、値段まで出るか、そのまま売れるかです。

表のうち査定お任せくんは、当サイトの運営者が関わるサービスです（広告）。

出典：査定お任せくん（satei-omakase.com）の公開ページ（2026年11月2日に確認した表示）。ほかの相談先は、サービスごとに中身が違うので、仕組みの違いだけを書いています。

選ばれる専門業者は、査定が速く、1つの商材に特化しています。
特化すると売る先が強くなり、その分、買う値段も出しやすくなります。
費用のかかり方や返事の速さを、サービスごとに並べた表は、次の記事にあります。

7服もバッグも写真で専門業者へ

査定お任せくん（当サイトの運営者が関わるサービス）は、買取事業者が撮った写真を、商材ごとの専門業者が見る仕組みです。
服もバッグも、写真で専門業者につなげられます。
専門業者からは、その専門業者の査定基準で基準内か基準外かの見立てと根拠、買う値段が届きます。
売ると決めた品は、そのまま卸せます。
目利きがいない店でも、迷った服を断らずに預かれるようになります。

出典：査定お任せくん（satei-omakase.com）の公開ページ（2026年11月2日に確認した表示）。ベータ版は、専門業者がそろった商材から、先行登録の順に案内すると書かれています。写真からの見立てで、真贋を保証するものではありません。

8よくある質問